Cu potențialul său aproape nelimitat de subiect, vânzarea de imagini stoc este, fără îndoială, o modalitate rapidă de a câștiga bani cu camera dvs.
Însă, de la milioanele de imagini de pe site-ul Creative Commons Flickr până la zeci de mii de încărcări zilnice la mai multe agenții de stocuri exclusive, cererea globală pentru imagini cu costuri reduse a făcut ca fotografia de stoc să fie incredibil de competitivă.
Aici vă vom împărtăși câteva sfaturi pentru a oferi fotografiilor dvs. avantajul și vom primi câteva sfaturi exclusive de la prolificul Yuri Arcurs, unul dintre cei mai mari vânzători de fotografii din lume.
Sfat 1: Obțineți aspectul clasic
Hainele pe care le poartă subiecții tăi datează fotografiile tale, deși subtil. Tendințele actuale ale modei se pot schimba peste un an și, atunci când un editor de imagini se uită la imaginile dvs., le-ar putea plăcea ceea ce văd, dar să fie lăsate de haine care datează imaginea.
Așadar, dacă folosiți modele, rugați-le să poarte stiluri clasice care nu arată vârsta lor - culori solide, negri și albi și absolut niciun brand sau sloganuri.
Sfat 2: alegeți mai multe interpretări
Imaginile cu cea mai lungă perioadă de valabilitate sunt cele care sunt deschise interpretărilor multiple. Când Lehman Brothers s-a prăbușit în 2008, de exemplu, o imagine a biroului lui Lehman din Londra, împușcată dintr-un unghi scăzut sub un cer înotător, s-ar fi vândut destul de bine; acum este cu adevărat datat.
Deci, mai degrabă decât imagini literal, încercați să fotografiați imagini sugestive; vor vinde mai bine pe termen lung decât o interpretare directă a unui subiect foarte actual în știri.
Sfat 3: Faceți testul miniaturilor
O modalitate ușoară de a afla dacă mesajul imaginii dvs. este suficient de clar este de a reduce dimensiunea acesteia. Reduceți-l la aproximativ 15%, întoarceți capul și apoi priviți din nou înapoi. Tema este încă cu adevărat evidentă?
Vizualizându-vă imaginea ca o miniatură, vă veți pune în pielea unui editor de imagini - aceștia tind să fie oameni ocupați, suprasolicitați, care pur și simplu nu au timpul sau înclinația de a vă deschide toate imaginile și de a pori peste ele în așa cum ai face. În schimb, vă vor scana fotografiile pe o foaie de contact și, dacă nu pot spune imediat ce se întâmplă cu fotografiile, vor ajunge, probabil, la coș.
Sfat 4: Fii expert în tehnologie
Tehnologia datată este la fel de evidentă ca hainele și știrile datate. Călătorul dvs. de afaceri rulează Windows 2000 pe laptop? Doamna aia de pe plajă vorbește pe un telefon Nokia 7710 din 2004 sau pe un iPhone 4? De ce folosește un telefon atât de vechi dacă își permite o vacanță atât de scumpă pe plajă?
Cu o durată de valabilitate incredibil de scurtă, tehnologia va pune instantaneu o dată de expirare a imaginii. Acest lucru nu înseamnă că nu puteți include niciodată tehnologia în imaginile dvs.; un laptop sau telefon este adesea un dispozitiv excelent pentru exprimarea comunicării. Dar dacă veți face acest lucru, plasați-vă astfel încât marca și modelul fie să nu fie vizibile, fie să nu fie un punct de interes evident. Chiar mai bine, vezi dacă poți împrumuta un telefon sau laptop mai actualizat de la un prieten.
Sfat 5: Umpleți cadrul
Nu aveți nevoie de un DSLR de ultimă generație sau de o cameră fără oglindă pentru a fotografia fotografii, dar ar trebui să aveți un cadru plin al subiectului. Cu alte cuvinte, lăsați obiectivul unghi larg în geantă. Nu faceți o persoană o pată mică în depărtare; se vor pierde în compoziția ta, la fel și punctul imaginii tale.
Acest lucru ar putea fi în regulă dacă înregistrați fotografii peisagistice, dar dacă nu sunteți foarte norocoși, majoritatea oamenilor nu vor cumpăra fotografiile dvs. personale de mii de ori. Dacă vrei să folosești oameni în imaginea ta, spectatorul ar trebui să fie clar de ce se află acolo. Oamenii sunt cel mai bine folosiți în cadru pentru a exprima o stare de spirit sau un concept - consultați rapoartele anuale și alte tipuri de literatură corporativă.
Sfatul 6: Mergi după emoție
O emoție clară și puternică ca temă dominantă va permite utilizarea unei imagini pentru mai multe scenarii diferite. De exemplu, gândiți-vă la un cuplu așezat la o masă din bucătărie; femeia se încruntă; bărbatul are brațele în aer exasperat. Emoția de aici este tensiune și este recunoscută imediat, deoarece ați păstrat compoziția simplă.
O imagine ca aceasta ar putea fi utilizată de o firmă de consiliere în căsătorie în literatura sa promoțională, dar poate fi folosită și de un editor de revistă care caută să ilustreze un articol despre criza creditelor sau pierderile de locuri de muncă. Sau poate că este publicat într-un raport guvernamental privind diferența de remunerare între sexe.
Ideea este că natura generală a subiectului înseamnă că poate fi utilizată cu orice lucru care necesită un sentiment de tensiune. De aceea, imaginile stoc care ilustrează emoțiile tind să fie vânzători fantastici, deoarece, în timp ce normele sociale și instituțiile politice se schimbă, gama emoțiilor umane tinde să rămână aceeași.
Sfatul 7: Stăpânește un lucru
Dacă vă gândiți la afacerile tradiționale de pe stradă, comercianții cu amănuntul de succes se specializează de obicei într-un singur lucru, fie că sunt pantofi, felicitări, telefoane … pe care le numiți. În mod similar, atunci când începeți, trebuie să găsiți un subiect și să-l faceți mai bine decât oricine altcineva.
După cum explică magnatul Yuri Arcurs: „A deveni un maestru al unei nișe este probabil adevărata cheie a succesului. Atât de mulți oameni fac contrariul. Se uită la ceea ce filmez și încearcă să dubleze acest lucru, dar ceea ce nu realizează este că se pun într-o linie de concurență atât de dură, încât nu vor obține multe vânzări. ”
Puteți găsi nișe peste tot, „prin acces și cunoștințe speciale, ați putea face mai bine decât profesioniști ca mine. Partenerul tău ar putea fi un psiholog, de exemplu. Întrebați ce imagini întâlnesc în munca lor. Problemele de sănătate mintală, de exemplu, fac ca lumea să se simtă ca și cum ar cădea. Nu există multe astfel de imagini acolo, așa că ar putea fi o nișă principală de vizat. Cheia vânzării imaginilor dvs. este să găsiți ceva pe care alții nu l-au filmat. ”
Sfatul 8: Uitați-vă întotdeauna la partea luminoasă
O imagine strălucitoare atrage atenția. Radiază energie și o dispoziție fericită. Așadar, căutați fundaluri albe și camere bine iluminate sau supraexpuneți pentru un efect de „cheie înaltă”, la fel ca în imaginea de mai sus. Vă amintiți testul miniaturilor? O imagine întunecată nu va ieși în evidență la fel de bine ca una puternic luminată.
Sfatul 9: Fiți conștienți de diferite norme
Amintiți-vă că nu toate piețele potențiale pentru imaginile dvs. au aceleași obiceiuri și norme ca gazonul dvs. de acasă. Să presupunem că fotografiați o serie de imagini pentru a ilustra creșterea prețurilor la benzină. Un cadru strâns în jurul unei mâini care ține o pompă în rezervorul de benzină al unei mașini va avea, evident, relevanță globală.
Dar în momentul în care îi arăți pe cineva conducând o mașină sau chiar în interior, ai putea să-ți excluzi imaginea din toate acele țări în care conduc pe dreapta. Micile detalii de acest gen pot face sau sparge șansele de a câștiga bani.
Sfatul 10: Evocați puterea oamenilor
Știați că aproximativ jumătate din toate imaginile stoc vândute prezintă oameni? Oamenii se identifică cu alți oameni, ceea ce face ca subiecții umani să fie mult mai eficienți în transmiterea dispozițiilor și a mesajelor din imagini decât a obiectelor neînsuflețite. Deci, încercați să configurați o fotografie cu prietenul sau partenerul dvs. într-o situație care s-ar putea traduce la nivel global, cum ar fi un apel telefonic supărat sau un cuplu care să se certe. Cuplurile și familiile sunt subiecte populare pentru fotografii.
Sfatul 11: Acordați-vă spațiu
Indiferent dacă fotografiați un portret, o natură moartă sau o scenă naturală, este înțelept să înregistrați câteva cadre cu spațiu suplimentar pe partea dreaptă sau pe partea stângă. Poate părea o compoziție dezechilibrată, dar pentru un editor de imagini sau un designer grafic ar putea fi un spațiu excelent pentru adăugarea unui logo sau a unui text.
Imaginile cu o mulțime de „spațiu negativ” vor atrage comercianții cu amănuntul, dar și companiile de felicitări - acestea sunt printre cei mai mari și mai consistenți cumpărători de acțiuni. gândiți-vă la ce situații ar putea dori să producă cărți și apoi luați în considerare modul în care ați putea crea spațiu în compoziția dvs.
Pereții sau monitoarele goale sunt minunate pentru acest lucru, la fel ca cerul și corpurile de apă. Amintiți-vă, de asemenea, că felicitările sunt de obicei în format portret. Asta nu înseamnă că imaginile în format peisaj nu sunt utilizate niciodată pe carduri, dar compunerea în format portret vă oferă mai multe opțiuni.
Sfatul 12: Fiți pricepuți la model
Puteți să vă folosiți atât de mult prietenii și familia, așa că, atunci când alegeți un model, aveți nevoie, evident, de cineva ușor de văzut. Dar nu vrei ca subiectul tău să fie „model frumos”. Încercați să găsiți pe cineva care să arate frumos, dar într-un fel obișnuit de fete sau băieți de alături.
Cu alte cuvinte, persoanele extrem de frumoase și stilizate vor îndepărta atenția de la mesaj. Dacă persoana sau scenariul nu pare realist, este posibil ca privitorul să nu aibă încredere în produsul sau serviciul ilustrat.
Sfat 13: obțineți formularul potrivit
Asigurați-vă că aveți un formular de lansare a modelului, semnat de model, care vă permite să utilizați asemănarea modelului în scopuri comerciale. Aveți nevoie de acest formular pentru a vă proteja, dacă modelul se va răzgândi la o dată ulterioară.
Agențiile de acțiuni insistă aproape întotdeauna asupra lor înainte de a cumpăra și fotografii. Formularele de lansare ale modelelor variază, dar păstrează limbajul simplu și clar și îl fac evident pentru oricine vizualizează documentul pentru ce va fi utilizată imaginea. Dacă sunteți serios în ceea ce privește fotografia de stoc, este înțelept să verificați formularele de lansare a modelului de către un specialist juridic înainte de a începe să lucrați cu modele.
Royal Photographic Society are un model de formular de lansare disponibil pentru descărcare pe site-ul lor web.
Sfat 14: Găsește un avocat bun
Ca cineva care produce un volum masiv de imagini și a rezervat sute de modele, Yuri Arcurs, cel mai bun shooter de stocuri, avertizează că trebuie să fii în partea legală. O utilizare abuzivă a unei imagini și o reclamație din partea modelului pot șterge orice profit pe care l-ați obținut din aceasta.
„Cel mai bun lucru de făcut este să stabiliți o rată forfetară cu un avocat cu privire la modul de a face față acestor situații înainte ca acestea să apară vreodată”, spune el. „Nu doriți să negociați o rată cu un avocat atunci când aveți foarte mult nevoie de serviciile lor, deoarece este puțin probabil să obțineți cea mai bună ofertă. Obținerea acelei cotații în avans nu numai că vă economisește bani pe termen lung, dar vă ajută să vă planificați aceste inevitabile dureri de cap legale în bugetul dvs. ”
Arcurs consideră că trebuie să apeleze la avocatul său pentru a soluționa cel puțin o plângere pe lună. Chiar dacă vinde în prezent două milioane de imagini pe an, este convins că un fotograf de fotbal care tocmai începe - sau chiar un shooter amator - ar trebui să anticipeze o provocare legală la fiecare doi ani.
Sfat 15: Fiți conștienți de vârstă
Când împușcați tineri, fiți conștienți de faptul că vârsta adultă variază, adesea destul de semnificativ, de la o țară la alta. Cunoașteți vârsta legală a adulților oriunde vă aflați înainte de a începe să fotografiați și nu vă fie teamă să cereți dovada că subiectul dvs. este legal un adult. Dacă subiectul dvs. este încă clasificat drept copil, numai tutorele său legal poate semna modelul formularului de eliberare.
Sfatul 16: amestecați-l
Încercați să vă puneți în mintea unui editor de imagini atunci când vă compuneți imaginile. Oferiți o gamă de puncte de vedere și distanțe focale. Sigur, există profilurile clasice de cap și umeri ale oamenilor în jurul mesei unei săli de ședințe. Dar poate luați câteva dintr-un unghi inferior, cu camera pe masă. Uneori editorii de artă doresc ceva diferit, așa că vă puteți permite să deveniți mai creativi, dar numai dacă ați deja marcat compozițiile tradiționale.
Sfatul 17: Fii un sport bun
Imaginile cu tematică sportivă sunt mari vânzători, dar există câteva puncte de luat în considerare. Dacă doriți să fotografiați o echipă de fotbal, de ce să nu vă apropiați doar de o echipă locală din liga duminicală și să cereți să le trageți următorul meci? Ar trebui să evitați evenimentele sportive de top, precum și logo-urile proeminente (aceasta include mărci de publicitate și logo-uri de echipă bine-cunoscute).
Clienții nu vor folosi o imagine care are branding corporativ peste tot. Numele mai mici, mai puțin cunoscute ale echipelor și design-urile de logo-uri nu se vor dovedi la fel de distractive, dar sunt cel mai bine evitate, dacă este posibil. Din nou, puneți-vă în locul cumpărătorului.
Sfatul 18: Gândește-te „mai puțin este mai mult”
Auzim foarte mult în fotografie, dar în fotografia de stoc este foarte important. Imaginile dvs. ar trebui să fie superbe din punct de vedere tehnic, dar nu mai faceți-le prea strălucitoare. o prelucrare prea mare va oferi imaginilor dvs. un finisaj elegant, asemănător modei.
Acest lucru va limita oportunitățile pentru mai multe vânzări, deoarece numai revistele cu stil de viață lucios folosesc astfel de imagini - și odată ce un titlu a folosit-o, niciun altul nu o va atinge.
Sfatul 19: Păstrați-l real
Puteți spune întotdeauna când ceva este pus în scenă. Deci, dacă doriți să vindeți o poză care evocă atmosfera și entuziasmul unui concert live, de ce să nu găsiți o formație emergentă și să vă oferiți să înregistrați următorul lor concert? Rezultatul va fi mult mai natural și mai puțin deranjant decât încercarea de a filma trupe cunoscute. Verificați cu bibliotecile de stocuri că nu aveți nevoie de formulare de lansare a modelului.
Sfatul 20: Fii creativ cu natura
Mai devreme am avertizat cu privire la măiestria excesivă, dar vă puteți flexa mușchii creativi puțin mai mult cu imagini ale lumii naturale. O abordare literală a unei scene forestiere produce un efect opus în publicitate: este prea ambiguă și a fost văzută de nenumărate ori. Dacă încercați să transmiteți o temă a energiei verzi, de exemplu, ați putea face o fotografie directă a unei scene de pădure și apoi să vă mascați într-o imagine separată a unui frigider clasificat „a” între doi copaci. gândiți-vă la lumea naturală ca la o pânză - o bază pe care să faceți puncte ilustrative.
Sfat 21: Rămâneți ascuțit și mențineți zgomotul scăzut
Atunci când concurezi cu atât de mulți alți fotografi de stoc, trebuie să ai toate avantajele pe care le poți obține. Deci, asigurați-vă că faceți lucrurile mici în mod excepțional de bine. Investiți în echipamente de calitate și puneți-vă timpul și grija pentru a rezolva totul în cameră.
Imaginile dvs. trebuie să fie clare și fără zgomot, deoarece acesta este adesea factorul decisiv între două imagini. Un editor de imagini poate găsi două fotografii care le plac în mod egal, dar unul poate fi puțin mai moale sau mai zgomotos decât celălalt și ghicește pe care îl vor respinge …
Sfatul 22: Alegeți cuvintele cheie potrivite
V-ați făcut fotografiile, le-ați procesat și le-ați trimis la o agenție de stoc, dar munca dvs. nu se termină aici. Oamenii trebuie încă să-ți poată găsi fotografiile și, pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să le faci cât mai vizibile.
În acest scop, fotografii de stoc se bazează pe cuvinte cheie, pe care le pot atribui imaginilor lor, astfel încât să apară în rezultatele căutării clienților agenției. Unii fotografi merg până la atribuirea unui cuvânt cheie pentru fiecare obiect vizibil din cadru, dar aceasta poate avea uneori efectul invers de a deranja atât agenția, cât și editorii de imagini care caută fotografii.
În general, doriți să păstrați cuvintele cheie sub aproximativ 20 de cuvinte și chiar și asta este mult. De asemenea, nu oferiți niciodată imaginii dvs. un cuvânt cheie care să fie o expresie de căutare obișnuită, cum ar fi „romantism”, dacă nu se aplică. Acest lucru vă va face mustrat. Cuvintele cheie bune nu ar trebui să facă presupuneri despre ceea ce s-ar putea întâmpla într-o situație (cum ar fi „divorțul” pe o fotografie a unui cuplu care se ceartă), dar acestea pot fi conceptuale - de exemplu, denumirea de „iarnă” a unui peisaj rece.
La fel ca compoziția dvs., cuvintele cheie ar trebui să urmărească, de asemenea, să vă distingă imaginea de toate celelalte ca aceasta. Cu alte cuvinte, dacă aveți o imagine a unui fermier din Texas călare care flutura la aparatul foto, atribuiți-i termenii literali care să indice ce este, dar luați în considerare și termeni precum „cowboy fericit” care ar putea fi puțin mai neobișnuit.
În cele din urmă, atunci când scrieți o locație, cum ar fi fermierul Texas menționat anterior, dacă știți că este din Laredo, este bine să folosiți cuvintele cheie „Texas” și „Laredo”. Dar nu începe să enumerați fiecare oraș pe care îl cunoașteți în Texas. Veți întâmpina inevitabil probleme atunci când cineva vede punctele de reper greșite în fundal sau chiar îl cunoaște pe fermier.
Cei mai buni constructori de site-uri web pentru fotografi
• Cum se adaugă drepturile de autor și detaliile site-ului web la fiecare imagine pe care o faceți
