(De mai sus) Mijanou, în vârstă de 18 ani, care a fost ales cel mai bun fizic la liceul din Beverly Hills, renunță la curs pentru a merge la plaja din Santa Monica, 1993.
Lauren Greenfield se plimba prin arhiva sa de peste jumătate de milion de imagini, realizate în ultimii 25 de ani, când o fotografie a făcut-o să se oprească. Kim Kardashian, în vârstă de 12 ani, privește drept în jos obiectivul. Stând în picioare la un dans de școală cu sora ei Kourtney, este recunoscută instantaneu; frumoasă, nu într-un mod lucios, ea este acum, ci cu o față proaspătă, cu un stil nonșalant care se simte atât de 1992. „Îl aruncasem pentru că nu era importantă la acea vreme”, își amintește Greenfield, „ci din cauza ascensiunii a realității TV și a celebrităților și pentru că aspirația la bogăție a devenit importantă în munca mea, ea a devenit o piatră de încercare culturală.
Imaginea Kardashian apare în cartea ei Generation Wealth, publicată în mai de Phaidon. Este doar un exemplu al modului în care implicațiile depline ale muncii ei au devenit clare pentru Greenfield în retrospectivă. „Odată cu prăbușirea din 2008, mi-am dat seama că multe dintre poveștile pe care le povesteam încă din anii '90 erau conectate”, explică ea prin telefon de la LA, unde se află în mijlocul instalării expoziției sale „Generație bogăție” la spațiul Annenberg pentru fotografie. „Povești despre exces, setea noastră de nestăpânit de achiziție, calitatea de dependență a consumismului … Accidentul l-a transformat în această poveste de moralitate care a avut repercusiuni internaționale.”
În următorii opt ani, Greenfield a revenit cu grijă prin toată munca ei împreună cu curatorul Trudy Wilner Stack și a început să re-încadreze povestea. Cartea a trecut de la 300 de pagini la 500 de pagini pe măsură ce a împletit proiecte binecunoscute cu lucrări inedite anterior și noi serii filmate în China, Rusia, Dubai și Islanda în capitole intitulate „Marca prințesei”, „Capitalul sexual” și „Cultul” de Celebrity ', printre altele. O cronică a ceea ce Greenfield numește „influența bogăției”, Generation Wealth reunește aproximativ 650 de imagini din proiecte aparent despre diferite lucruri - concursuri de frumusețe pentru copii, tulburări de alimentație, industria sexuală, cultura tinerilor. Tema lor unificatoare majoră: obsesia noastră pentru bani și ce vom face pentru a le obține.
„În retrospectivă, pot urmări o linie dreaptă de la ascensiunea lui Gordon Gekko la ascensiunea lui Donald Trump, de la începutul marketingului către copii, care începe în anii ’80 și ’90, până la copiii de azi care se comercializează pe social media. De la sexualizarea timpurie precoce a fetelor, tot în anii ’90, până la apariția unor celebrități majore precum Kim Kardashian prin intermediul casetelor sexuale ”, spune Greenfield.
„Sunt cu adevărat influențat de economistul Juliet Schor și de ideea unui grup de referință vertical. Ne obișnuiam să ne comparăm cu aproapele nostru - vecinul care poate avea puțin mai mult decât noi. Odată cu apariția televiziunii și pe măsură ce comunitățile noastre s-au destrămat, ținerea pasului cu Jones a devenit pasul cu Kardashians. Vă comparați într-un mod foarte nerealist cu oamenii bogați. Nici măcar nu crezi că munca grea te va duce în acel loc. Trăiește în această lume fantastică. "
Greenfield a câștigat pentru prima oară recunoștința internațională în 1997 cu publicarea cărții sale de debut Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, un studiu vizual acum seminal al tinerilor care ajung la vârstă în LA, axată pe imagine. Aceștia au fost zilele amețitoare ale MTV și rap gangsta, când copiii din South Central aspirau să sânge, în timp ce omologii lor bogați Bel Air își copiau hainele largi și le furau argoul. A surprins conștiința de sine bruscă din acea vreme, deoarece cultura tineretului curgea acum peste granițele socioeconomice prin mass-media - ceva care a devenit mai pronunțat doar cu internetul.
Au urmat și alte proiecte: Girl Culture (2002) a analizat relația femeilor tinere cu corpul lor, THIN (2006) a explorat anorexia și a fost, de asemenea, un lungmetraj. În plus, au existat sarcini regulate pentru publicații precum The New York Times Magazine și The Sunday Times Magazine. După THIN au venit încă două scurtmetraje - copii + bani și Beauty CULTURE, înainte de lungmetrajul din 2012 The Queen of Versailles despre felul în care accidentul i-a lovit pe miliardarii David și Jackie Siegel, ceea ce i-a adus lui Greenfield o serie de recompense, inclusiv premiul pentru regia Sundance.
Întotdeauna neliniștite, dar cu o energie dinamică care provine din propriul exhibiționism al subiectului, din nesiguranțele lor, portretele lui Greenfield sunt extrem de memorabile. Cine poate să o uite pe tânăra fată care își strânge decolteul pe coperta Girl Culture? Sau acele regine de frumusețe mici și lipsite de buze? În timp ce lumile pe care le prezintă sunt adesea obraznice sau extreme, imaginile nu se simt niciodată exploatatoare. Există respect pentru supușii ei. „Trebuie să dezvolți acele relații, trebuie să înțelegi punctul de vedere al oamenilor, ceea ce îi face să bifeze - ceea ce le dă umanitatea să-ți permită să te afli și să ai încredere în tine să le spui povestea lor”, spune ea. „De multe ori merg pe acea linie în care deciziile pe care le iau indivizii au sens în contextul culturii, dar vreau totuși să pot face un pas înapoi și să critic dinamica.”
Poate că această abilitate de a empatiza și de a observa și oameni din întregul spectru social provine din fondul neconvențional al lui Greenfield, care o obișnuia cu contraste. În introducerea la Generation Wealth, ea vorbește despre copilăria ei boemă din comune, un an în Franța, în vârstă de 14 ani, petrecând cu copiii adolescenți ai familiilor vechi aristocratice, înainte de a se întoarce în SUA pentru a participa la Crossroads, un liceu privat din Santa Monica, alături de copiii adolescenți ai hotshot-urilor de la Hollywood.
Greenfield s-a înscris la Harvard la mijlocul anilor ’80 pentru a studia științele sociale, dar a trecut la studii vizuale după un curs de film documentar de nouă luni, care a dus-o peste tot în lume și a convins-o că cultura este chemarea ei. Pe meritul proiectului ei de ultim an - o serie despre aristocrația franceză - a câștigat un râvnit stagiu la National Geographic și apoi o misiune profesională pentru revistă, documentând un sat Maya Zinacantec din Mexic. Cu toate acestea, Mexicul a părăsit Greenfield simțind că are mai multe de spus mai aproape de casă. Așa că s-a întors la Crossroads pentru a începe să filmeze ceea ce avea să devină Fast Forward.
Influențată de formarea sa în antropologie, Greenfield a încorporat întotdeauna interviuri în practica ei. „Inițial făceam interviuri pentru cercetare - pentru a afla ce ar trebui să filmez, ce era important”, spune ea. „De multe ori subiectele mă ajută cu adevărat să descopăr și să despachetez povestea.” Mulți dintre subiecții ei arată o conștientizare de sine surprinzătoare. Greenfield își amintește în special de un tânăr de 13 ani care a apărut în Fast Forward, Adam. „Mai întâi a spus că trebuie să cheltuiți 50.000 de dolari pe un bar mitzvah sau că nu aveți noroc și apoi a spus că banii distrug copiii - a simțit că banii l-au stricat”, spune ea.
Aceste interviuri apar în întreaga generație Wealth, alături de imagini. „La început au fost scrise, apoi au fost pe bandă audio și apoi au fost la înaltă definiție și acum sunt pe 4K”, spune ea, arătând spre o progresie inspirată atât de schimbarea tehnologiei, cât și de interesul ei tot mai mare pentru mișcare imagine. „Am trecut în 2004 la digital și nu m-am uitat niciodată înapoi. Digitalul are o rezoluție de înaltă calitate, din ce în ce mai mare … Asta mi-a transformat fotografia. ” Dacă și-ar începe cariera acum, s-ar putea să fi intrat direct în film, spune ea. „Fotojurnalismul care a hrănit o mulțime de lucrări nu mai există. În film am resursele necesare pentru a-mi petrece timpul necesar pentru a spune aceste povești. Să fiu jurnalist, să fiu investigator. În lumea fotojurnalismului, sarcinile au devenit din ce în ce mai scurte. Lucrarea a devenit mai multă ilustrație decât jurnalism profund, încorporat. ”
„De asemenea, cred că modul în care impactăm lumea s-a schimbat cu adevărat”, continuă ea. „Când începeam, toată lumea citea The New York Times Magazine în fiecare duminică și a avea o copertă pe British Sunday Times Magazine a fost un eveniment care a schimbat viața - a fost incredibil. Acum, revistele nu se simt la fel de importante pentru modul în care ne obținem informațiile. Când am făcut videoclipul viral, #likeagirl, pentru Always, a fost văzut în cele din urmă de 214 de milioane de oameni. Acolo este impactul zilelor noastre - oamenii care împărtășesc lucruri pe internet. Chiar și în perioada de glorie a revistelor, acest tip de impact nu era posibil pentru un fotograf. Întrucât munca mea este de a comunica și de a face diferența, vreau să fie accesibilă oamenilor. ”
Într-un fel, Generația Bogăție se simte ca un rezumat, dar Greenfield mă asigură că nu are încă planuri să se plece. „Este amuzant, deoarece aceasta este într-adevăr o retrospectivă tematică, nu este o retrospectivă (convențională). Am simțit că este o narațiune importantă și acum este momentul ca această afirmație să fie făcută ".
Toate imaginile © Lauren Greenfield / INSTITUT
