În sfera fotografiei comerciale de astăzi, filmările sunt rapide, iar schimbarea pare rapidă. Cu ani în urmă, un rezumat creativ ar fi putut dura luni de zile pentru a veni împreună, cu un proces de colaborare înainte și înapoi între un shooter profesionist și client sau agenție. Astăzi, rețelele sociale (în principal Instagram), tehnologia îmbunătățită a camerelor și modul în care consumăm conținut media - pe ecranele noastre, mai degrabă decât pe panourile publicitare și reviste - înseamnă că procesul a devenit mult mai rapid și, probabil, mai democratizat ca niciodată.
Rețelele de socializare au pregătit calea pentru un nou fotograf inteligent, creator de conținut. Crearea de conținut poate fi aplicată oricui creează materiale media - scriitori, bloggeri, fotografi și videografi - având în vedere un public specific.
Aici vom explica noțiunile de bază pentru crearea de conținut modern și cum funcționează în legătură cu realizarea de fotografii.
Înainte de a putea crea conținut atrăgător (și profitabil), totuși, va trebui să înțelegeți rolul unui creator de conținut și să vă dați seama că este vorba de mai mult decât de aprecierea Instagram. Creația și îngrijirea este o formă de artă modernă și o căutare profesională care necesită o combinație de abilități diferite - creativitate, organizare și chiar o înțelegere a datelor, pentru a numi câteva.
S-ar putea să vă imaginați o atmosferă urbană tânără, la modă, atunci când vă gândiți la creatorii de conținut, dar orice fotograf care este capabil să creeze conținut revenit pentru mai mult, dinamic și relevant atât pentru clienți, cât și pentru public, poate avea succes.
Suntem aici pentru a demitiza câteva dintre modalitățile prin care puteți intra în crearea de conținut dacă sunteți un fotograf sau un videograf priceput, cum să vă perfecționați abilitățile de nișă și cum să treceți în zonă dintr-o abordare mai tradițională, dacă sunteți deja un fotograf comercial. Avem, de asemenea, un studiu de caz profesional cu creatorul de conținut Keenan Lam.
01. Alegeți platformele potrivite
Dacă ești fotograf profesionist în 2022-2023 și nu ești pe Instagram, unde ai fost? Înainte, fără un site decent, fotografii pur și simplu nu ar fi luați în serios. Acum, în era Big Data, este vital ca prezența dvs. pe rețelele sociale să fie în formă maximă și să înțelegeți exact când, cum, de ce și unde să postați și să vă împărtășiți imaginile.
• 10 sfaturi pentru succesul Instagram cu fotografia ta
Beneficiul imens al partajării imaginilor prin intermediul rețelelor sociale pe un site web tradițional este interacțiunea și implicarea adăugate, toate acestea vă vor ajuta să vă conectați cu fotografi, adepți și, sperăm, cu clienți. Modalități simple de a fi mai interactiv includ etichetarea mărcilor în imaginile dvs., încărcarea de povești și contactarea persoanelor a căror muncă admirați. Dacă sunteți interesat de videoclipuri și nu ați creat un canal YouTube, luați în considerare și acest lucru.
Desigur, nu toată crearea de conținut se întâmplă în interiorul zidurilor pătrate ale postărilor Instagram, iar pentru introvertiți această nevoie constantă de a vă împărtăși poate fi epuizantă. Dacă sună ca tine, canalizează-ți abilitățile către buletine informative, blog și sfaturi scrise de fotografie.
02. Gândiți-vă cu atenție conținutul: este mai bine să vă specializați sau să vă diversificați?
Indiferent de stadiul în care vă aflați cu portofoliul de lucrări, la un moment dat va trebui să decideți dacă realizați imagini cu o atracție de nișă care vizează un anumit demografic - un stil recunoscut, stil și estetic - sau să realizați o gamă mai largă de imagini cu un mai mult apel în masă.
Abordarea de nișă este excelentă dacă vă specializați într-un singur gen și stil și aveți în vedere un consumator foarte clar, iar în acest fel potențialii clienți ar trebui să știe exact la ce să se aștepte de la dvs. Cu toate acestea, s-ar putea să te chinui să găsești cât mai mulți clienți. Dacă vă diversificați fotografia și filmați o gamă largă de look-uri, mărci, persoane și conținut diferite, puteți atrage cu siguranță o gamă mai largă de adepți și clienți, dar din nou, puteți amâna unele.
03. Faceți-vă cercetările
Aruncați o privire la munca celor mai tradiționali profesioniști, de succes și comerciali și veți observa că au un stil de iluminare și editare consistent. De asemenea, aleg să lucreze alături de mărci care împărtășesc valorile și estetica lor sau cu companii pe care ei înșiși le folosesc și le iubesc. Dacă încercați să intrați în zona de creare a conținutului, este puțin probabil să primiți concerte plătite dacă nu aveți exemple pentru a arăta potențialilor clienți, deci este esențial să produceți conținut original din spatele dvs.
Faceți o listă a clienților dvs. de vis, de la produse de cameră până la mărci de cafea, apoi faceți o cercetare solidă a stilului lor de marketing. Fotografii au creat deja conținut pentru ei? Cum au fost filmate imaginile? Ce limbaj este folosit alături de postările vizuale? După ce ați fixat acest lucru, încercați să fotografiați - în propriul dvs. stil, indiferent ce este - imagini sau videoclipuri ale acelui produs care sunt utilizate în lumea reală. Chiar și cu un buget limitat, puteți crea conținut distractiv, plin de personalitate, fără a fi nevoie să vă bazați pe un fundal exotic. Amintiți-vă întotdeauna să etichetați mărcile, locațiile și comunitățile foto pe care doriți să le atingeți, altfel este puțin probabil ca munca dvs. să ajungă la publicul dorit.
04. Faceți-o relevantă
Sună evident, dar întregul dvs. conținut destinat scopurilor comerciale trebuie creat cu un public țintă în minte. Cum se va simți urmăritorul x despre această nouă lumină a camerei LED? Cati ani au? De ce hobby-uri le place? Pe cine mai urmăresc? Toate aceste întrebări vă pot ajuta să intrați sub pielea publicului dvs. și să fotografiați fotografii care să le atragă, să funcționeze bine și să se transforme în vânzări pentru clientul dvs. Pare mercenar, dar fotografia comercială a fost întotdeauna despre crearea de imagini și povești care se vând - este doar platforma și abordarea care s-au schimbat.
05. Folosiți instrumente de analiză
Un alt avantaj strălucit al platformelor de socializare - sau dezavantaj, dacă vă prindeți prea mult de cifre - este abilitatea de a vedea cât de bine s-au descurcat anumite fotografii în comparație cu altele și de a descoperi cine se uită de fapt la munca dvs. În timp ce platformele de socializare vă oferă o gamă limitată de informații despre postări, plata pentru un serviciu premium precum Later.com va oferi o analiză mai detaliată a ceea ce face conținutul dvs. De exemplu, Later vă ajută să planificați, să programați și să analizați postările de pe Instagram, Facebook, Pinterest și Twitter, cu feedback despre cel mai bun moment al zilei de postare și cele mai eficiente hashtag-uri de utilizat. Nu există nicio garanție că crearea de conținut similar va funcționa la fel de bine în viitor, dar este cu siguranță o abordare bună pentru a utiliza feedback-ul într-un mod pozitiv.
Studiu profesional: Videograful și creatorul de conținut Keenan Lam își împărtășește povestea pentru intrarea în industrie
Keenan, te-ai numi creator de conținut, fotograf comercial, videograf de călătorie sau un amestec al tuturor celor trei?
Este una dificilă. Aș spune de obicei un amestec din toate trei, pentru că fac puțin din toate, dar dacă ar trebui să aleg, „creator de conținut” ar rezuma ceea ce fac cel mai bine.
Spune-ne un pic mai multe despre munca ta.
Cariera mea este cu siguranță mai concentrată pe video - venitul meu provine din crearea de conținut video pentru mărci și proprietari de afaceri. Am avut norocul să călătoresc destul de mult, creând videoclipuri pentru consiliile de turism precum Vegas și Bahrain, precum și mărci de echipamente pentru camere și mărci de îmbrăcăminte.
În plus, lucrez pentru și conduc marca UK Shooters împreună cu @watchluke, @cyrusnezami și fondatorul @ m.visuals (citiți numărul 229 pentru un interviu complet).
Suntem o comunitate care prezintă cel mai bun conținut de la fotografi și videografi din toată Marea Britanie. De asemenea, găzduim evenimente de fotografie care permit participanților să facă rețea sau chiar să testeze o cameră pe care doresc să o pună pe mâini. Creez videoclipurile cele mai importante pentru aceste evenimente!
Apoi, cu portofoliul meu Instagram, veți vedea în primul rând conținutul meu de călătorie, lucruri pe care le-am făcut în călătoriile mele în întreaga lume, deoarece îmi place să filmez fotografii împreună cu capturarea videoclipurilor. Fotografia este mai mult un hobby lateral pentru mine, ca să spun așa, deși am avut câteva concerte care creează conținut foto pentru mărci - îmi place întregul proces creativ.
Care a fost drumul tău către industrie?
Traseul meu a fost un drum lung de muncă grea, măcinare și întindere. Am creat primul meu proiect video plătit în 2017 pentru Specsavers în timpul Săptămânii modei din Londra, în timp ce căutau un videograf care să capteze conținut alături de prietenul meu Luke, fotograful lor de la acea vreme care m-a recomandat.
După ce clientul a îndrăgit videoclipul, mi-am dat seama că aș putea să mă ocup de acest timp complet. Primele câteva luni au fost o luptă uriașă, cu o mulțime de încercări eșuate care au ajuns la mărci și companii, întrebându-mă dacă aș putea să le creez conținut - aplicând pentru locuri de muncă în industria video, fără rezultat. Mi-am dat seama că nu am suficientă muncă în portofoliul meu pentru ca mărcile să-mi vadă valoarea. Treceți înainte câteva luni, după ce ați finalizat o grămadă de locuri de muncă gratuite și cu plată redusă, iar rezultatele au început să dea roade.
Încet, am început să primesc din ce în ce mai multă muncă. Am postat mai regulat pe Instagram, mi-am construit prezența socială și am continuat să-mi dezvolt stilul. M-am alăturat apoi echipei UK Shooters în august 2022-2023 și, asociat cu munca mea de client independent, cariera mea nu a mai fost aceeași de atunci.
Care sunt cele mai importante abilități de care aveți nevoie pentru a reuși?
De obicei, spun că este vorba mai mult de mentalitatea ta spre succes. Trebuie să fiți hotărât în această industrie, deoarece devine foarte saturată și trebuie să depuneți eforturi pentru a vă asigura că vă distingeți. Stabiliți-vă obiective realizabile, urmăriți-le și lucrați încet către obiectivul dvs. mai mare. Dacă există o abilitate pe care cred că ar trebui să o încerci mereu și să o lucrezi, aceasta este abilitățile de rețea și conversație. Construirea de relații cu clienți noi, cunoașterea celorlalți din industrie, susținerea altor reclame - aceasta vă va ajuta să ajungeți acolo unde doriți să fiți.
Puterea cuvântului din gură este incredibilă și nu știi niciodată cine ar putea avea nevoie de serviciile tale pe linia rețelei tale. De asemenea, vă recomand să învățați cum să primiți și să solicitați feedback în mod corespunzător și să vă permiteți să analizați ce ați putea face mai bine. Conștiința de sine în ceea ce privește calitatea muncii dvs. este o abilitate pe care mi-aș dori să o am la început.
Cum arată o săptămână obișnuită?
Lucrând independent, faceți mereu ceva diferit, călătoriți în altă parte. Dar majoritatea constă în faptul că stau la biroul meu și editez conținut video sau răspund la e-mailuri și sortez proiectele viitoare. Voi avea câteva apeluri pe săptămână cu echipa de la UK Shooters și voi continua să lucrez la Dropcuts.co, un nou proiect al meu pe care îl lansez pentru a ajuta oamenii care încep în industria video să lucreze mai repede și să editeze mai inteligent.
Vă adresați mai întâi clienților?
Sunt destul de norocos să am câțiva clienți care se întorc în fiecare lună, precum și clienți noi care mă găsesc prin intermediul site-ului meu web, Instagram sau doar din gură în gură din când în când. Dacă am un proiect de pasiune la care vreau cu adevărat să lucrez, atunci mă veți întâlni la mărci pentru a vedea dacă ar fi interesați.
Cum veniți cu idei noi?
Uneori mi s-a părut destul de greu să vin cu cele mai originale idei - dar, de obicei, caut materiale publicitare la care caut și văd ce au făcut, care îmi place. Aș putea, de asemenea, să răsfoiesc filmele care mă interesează sau mă inspir și să le analizez pentru a vedea tehnicile pe care ar fi putut să le folosească și schemele lor de culori. Apoi îmi place să iau aceste idei, să le descompun și să văd cum le pot pune laolaltă într-un mod diferit sau să îmi pun propria mea rotație. „Nu încercați să reinventați roata, concentrați-vă pe îmbunătățirea acesteia”: sunt un mare fan al acestui citat.
Lista truselor lui Keenan
1. Sony A7 III
2. Filtru ND variabil
3. SSD-uri (multe dintre ele)
4. Gimbal DJI Ronin-S
5. Dronă DJI Mavic 2 Pro
Vedeți mai multe lucrări ale lui Keenan pe Instagram @keenanlam sau pe www.keenanlam.com
